오늘의 브리핑

예산 소진, 효율 변화, 실행 우선순위를 한 화면에서 확인합니다.

AI 자동 분석 · 2026.09.17 09:42

광고비

₩17.48M

월 예산의 58.3%

전환

1,904

전주 대비 +12.6%

CPA

₩9,181

전주 대비 -8.4%

CTR

7.42%

전주 대비 +0.61%p

CPC

₩126

전주 대비 -5.2%

예상 소진율

98.3%

현재 속도 기준

TODAY'S DECISION

예산은 계획대로 소진 중이고, 오늘은 가격구매 감액과 브랜드핵심 증액이 가장 우선입니다.

가격구매 캠페인은 최근 3일 CPA가 18.9% 상승했고, 브랜드핵심은 평균보다 24% 낮은 CPA를 유지하고 있습니다. 총 예산은 건드리지 않고 두 캠페인 사이의 일예산만 조정하는 안이 현재 데이터상 가장 효율적입니다.

운영 점수 91즉시 확인 3건예산 위험 낮음

예산정상 소진58.3%

효율전반 개선CPA -8.4%

이상징후가격구매3일 연속 악화

기회브랜드핵심증액 후보

소재가격비교형CTR 8.91%

성과 추이

9/1 — 9/17 · 전환과 CPA

16012080400

9/19/39/59/79/99/119/139/159/17

전환은 9/12 이후 상승세CPA는 같은 구간에서 하락

채널 요약

동일 기간

네이버 SA₩12.96M1,522 전환

카카오₩4.52M382 전환

네이버 CPA₩8,515-9.8%

카카오 CPA₩11,832+4.1%

월 잔여₩12.52M13일

캠페인 현황

예산 · 효율 · 최근 변화

캠페인	광고비	전환	CPA	CTR	CPC	최근 3일	운영 판단
브랜드핵심네이버 SA	₩3.42M	512	₩6,680	10.8%	₩98	CPA -12.8%	증액 후보
가격구매네이버 SA	₩2.96M	284	₩10,423	7.1%	₩132	CPA +18.9%	감액 후보
매장상담네이버 SA	₩2.24M	226	₩9,912	7.6%	₩121	전환 +9.2%	소폭 증액
후기리뷰네이버 SA	₩1.88M	133	₩14,135	5.2%	₩171	보합	유지
공식카페네이버 SA	₩1.43M	189	₩7,566	8.8%	₩114	CPA -5.6%	유지

성과 탐색

전체 추이에서 캠페인·지표 단위로 내려가며 변화 원인을 확인합니다.

2026.09.01 — 09.17 · 전체 캠페인

전환

1,904

+12.6%

광고비

₩17.48M

+2.9%

CPA

₩9,181

-8.4%

CTR

7.42%

+0.61%p

CPC

₩126

-5.2%

CVR

3.18%

+0.24%p

볼륨전환 +12.6%

광고비 +2.9% 대비 전환 증가폭이 더 큽니다.

유입 효율CTR +0.61%p · CPC -5.2%

더 많이 클릭되고, 클릭 단가는 낮아졌습니다.

전환 효율CVR +0.24%p

유입 이후 전환율도 함께 개선됐습니다.

비용 효율CPA -8.4%

CTR·CPC·CVR가 동시에 개선된 결과입니다.

원인 요약

전체 개선은 단순 예산 증가가 아니라 유입과 전환 효율이 함께 좋아진 결과입니다. 다만 가격구매 캠페인은 최근 3일 CVR 하락이 CPA 상승으로 연결되고 있어 전체 평균만 보고 증액하면 효율이 희석될 수 있습니다.

확인 순서
가격구매 CVR → 검색어 → 소재

전체 성과 추이

선택 지표 · 일별

18013590450

9/19/39/59/79/99/119/139/159/17

가장 큰 개선

브랜드핵심

CPA -12.8% · 전환 +17.4%

가장 큰 악화

가격구매

CPA +18.9% · CVR -0.6%p

급상승 키워드

휴대폰 성지

전환 +31 · CPA ₩5,980

캠페인 상세

성과순

캠페인	노출	클릭	CTR	CPC	전환	CVR	CPA	광고비
브랜드핵심10개 키워드	401K	43.3K	10.8%	₩98	512	4.02%	₩6,680	₩3.42M
공식카페4개 키워드	210K	18.5K	8.8%	₩114	189	3.65%	₩7,566	₩1.43M
매장상담11개 키워드	354K	26.9K	7.6%	₩121	226	3.42%	₩9,912	₩2.24M
가격구매13개 키워드	398K	28.3K	7.1%	₩132	284	2.71%	₩10,423	₩2.96M
후기리뷰9개 키워드	281K	14.6K	5.2%	₩171	133	2.08%	₩14,135	₩1.88M

캠페인 비교

두 캠페인의 비용 구조와 전환 효율을 같은 축에서 비교합니다.

브랜드핵심 vs 가격구매

CAMPAIGN A · 네이버 SA

브랜드핵심

10개 키워드 · 일예산 ₩280K

37%p종합 효율 차이

CAMPAIGN B · 네이버 SA

가격구매

13개 키워드 · 일예산 ₩240K

₩6,680-12.8%

CPA

₩10,423+18.9%

10.8%+0.9%p

CTR

7.1%-0.4%p

4.02%+0.31%p

CVR

2.71%-0.60%p

512+17.4%

전환

284-3.1%

₩3.42M+5.7%

광고비

₩2.96M+7.9%

CPA 추이

최근 17일

14K10K6K2K0

전환 추이

최근 17일

806040200

키워드·소재

상위, 낭비, 급상승 검색어와 소재 효율을 한 번에 확인합니다.

최근 17일 · 전체

상위 키워드

휴대폰 성지

142 전환 · CPA ₩5,980

낭비 비용

₩428K

무전환 검색어 23개

최고 소재

CTR 8.91%

가격비교형 · CVR 3.80%

검색어 성과

전환/CPA 기준

순위검색어광고비전환CPACTR

01휴대폰 성지₩849K142 전환₩5,98011.2%

02아이폰 할인₩756K118 전환₩6,4109.8%

03휴대폰 싸게 사는 법₩664K96 전환₩6,9208.4%

04핸드폰 가격 비교₩514K72 전환₩7,1407.9%

05중고폰 추천₩428K0 전환-2.7%

소재 1위

가격비교형 · 네이버

CTR8.91%

CVR3.80%

CPA₩8,140

전환198

소재 전체 성과

유형별 비교

소재	유형	노출	클릭	CTR	전환	CVR	CPA	상태
가격부터 비교하세요v3 · 9/12 등록	가격비교형	182K	16.2K	8.91%	198	3.80%	₩8,140	1위
우리 동네 시세 보기v2 · 9/10 등록	로컬형	164K	11.4K	6.95%	126	3.21%	₩9,770	유지
최대 혜택 한눈에v5 · 9/08 등록	혜택나열형	220K	6.1K	2.77%	52	1.61%	₩18,420	교체

예산 시뮬레이터

현재 배분, 이동안, 예상 영향, 월말 소진을 같은 흐름에서 확인합니다.

디자인 프리뷰 · 계산 기능 미연결

월 예산

₩30.0M

100%

현재 집행

₩17.48M

58.3%

잔여 예산

₩12.52M

41.7%

남은 일수

13일

9/30까지

필요 일집행

₩963K

100% 소진 기준

예상 소진율

98.3%

현재 속도 기준

줄이는 캠페인

가격구매

현재 일예산₩240K

CPA₩10,423

최근 3일+18.9%

감액 후₩190K

이동 금액₩500,000

3일 분할 적용

늘리는 캠페인

브랜드핵심

현재 일예산₩280K

CPA₩6,680

최근 3일-12.8%

증액 후₩330K

예상 추가 전환+75

예상 CPA 변화-6.4%

예상 매출 기여₩5.1M

월말 예상 집행98.3%

캠페인별 예산 현황

현재안 적용 전

캠페인	현재 일예산	이번달 집행	소진율	CPA	최근 3일	권장 방향
브랜드핵심	₩280K	₩3.42M	71%	₩6,680	CPA -12.8%	증액 후보
가격구매	₩240K	₩2.96M	69%	₩10,423	CPA +18.9%	감액 후보
매장상담	₩180K	₩2.24M	64%	₩9,912	전환 +9.2%	소폭 증액
후기리뷰	₩150K	₩1.88M	60%	₩14,135	보합	유지

실행 보드

우선순위, 담당, 상태, 근거, 예상 효과를 하나의 운영표로 관리합니다.

6개 액션 · 2개 진행 중

오늘 처리

3개 액션

₩570K

예상 일 절감/재배분 규모

진행 중 테스트

2개

D+2

가장 오래 진행된 실험

이번주 완료

4개

CPA -8.4%

완료 액션 중 최고 개선폭

실행 항목

우선순위순

우선순위	액션	담당	상태	근거	예상 효과	마감
P1	가격구매 일예산 15% 감액브랜드핵심으로 일부 재배분	엄소윤	추천	CPA 3일 연속 상승	₩92K/일 절감	오늘
P1	혜택나열형 소재 교체가격비교형으로 전환	엄소윤	검토	CTR -6.14%p	CTR +2~4%p	오늘
P2	매장상담 일예산 +₩50K3일 테스트	엄소윤	추천	CTR 7% 이상 유지	+18~25 전환	9/18
P2	브랜드핵심 키워드 확장신규 검색어 12개	엄소윤	진행 중	CPA 평균 대비 -24%	현재 CPA -8.4%	9/19
P3	소재 B 교체 테스트가격비교형 v4	엄소윤	진행 중	기존 소재 피로도 상승	현재 CTR +1.2%p	9/20
완료	확장검색 OFF저의도 검색어 유입 차단	엄소윤	완료	낭비 검색어 증가	₩184K 절감	9/16