오늘 해야 할 것
성과 이상, 예산, 소재, 검색어, 실험 결과를 우선순위대로 정리했습니다.
우선순위 액션
예상 효과 × 긴급도 × 데이터 신뢰도
가격구매 캠페인 일예산 15% 감액
3일 연속 CPA 상승. CPC +7.1%, CVR -9.8%가 동시에 악화됐습니다.
무전환 검색어 23개 제외 후보 검토
누적 428,000원 지출, 전환 0건. 등록 키워드와 의도 불일치 검색어가 집중됐습니다.
브랜드핵심 예산 +50,000원/일 테스트
CPA 평균 대비 -24%, 일예산 조기 소진 4일 연속. 기회 손실이 발생 중입니다.
혜택나열형 소재 교체
CTR 2.77%, 최근 7일 -34%. 가격비교형이 동일 노출 대비 전환 3.8배 높습니다.
오늘 감지된 이상
자동 감지 5건
목표 달성 전망
월말 예상
오늘의 브리핑
핵심 성과, 변동 원인, 목표 진행률을 한 화면에서 확인합니다.
전환은 늘고 CPA는 개선됐지만, 성과 증가는 브랜드핵심에 편중돼 있습니다.
전체 성과는 좋아졌지만 가격구매 캠페인의 CPC 상승과 CVR 하락이 동시에 나타났습니다. 이번 주는 브랜드핵심의 추가 볼륨 확보와 가격구매의 효율 회복을 분리해서 운영하는 편이 안전합니다.
성과 추이와 변경 이벤트
변경 이후 성과를 함께 봅니다
성과 탐색
전체 → 채널 → 캠페인 → 광고그룹 → 키워드/소재 순으로 드릴다운합니다.
브랜드핵심이 증가분의 42% 기여
가격비교형 소재 기여
브랜드 검색어군 개선
CPC -5.2% + CVR 개선
성과 추이
지표 클릭 시 하락/상승 기여 요소로 드릴다운
캠페인 상세
행 클릭 시 하위 광고그룹/키워드로 이동
| 캠페인 | 광고비 | 전환 | CPA | CTR | CPC | CVR | 기여도 | 상태 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 브랜드핵심검색 · 브랜드 | 3,420,000원 | 512 | 6,680원 | 10.4% | 392원 | 4.82% | +42% | 확대 후보 |
| 가격구매검색 · 구매의도 | 2,960,000원 | 284 | 10,423원 | 6.2% | 514원 | 2.41% | -31% | 조정 필요 |
| 매장상담검색 · 로컬 | 2,240,000원 | 226 | 9,912원 | 7.6% | 448원 | 3.12% | +11% | 양호 |
원인 진단
성과 변화를 노출비용, 클릭률, 클릭비용, 전환율로 분해해 원인을 찾습니다.
개선
개선 기여 44%
개선 기여 39%
캠페인 구성 변화
성과 변화 기여도
전체 CPA 변화 기준
자동 진단
근거 포함
퍼널 진단
노출 → 클릭 → 랜딩 → 세션 → 전환
전월 +8.1%
CTR 7.14%
클릭→LPV 87.5%
LPV→CV 0.98%
가장 큰 이탈은 클릭 → 랜딩 도달 구간입니다. 광고 소재의 약속과 랜딩 첫 화면의 정보 일치 여부, 로딩 속도, 추적 코드 실행 여부를 우선 확인하세요.
캠페인 비교
동일 기간·동일 예산·동일 조건 기준으로 캠페인을 비교합니다.
브랜드핵심
2,400,000원 기준 보정
가격구매
2,400,000원 기준 보정
CPA 추이
동일기간
전환 누적
동일 예산 보정
키워드·소재
랭킹뿐 아니라 낭비, 확장 기회, 피로도, 미등록 전환 검색어까지 함께 봅니다.
무전환 검색어 23개
전환 발생 미등록 검색어
CTR↓ + 빈도↑
예산/입찰 제한 추정
검색어 기회·낭비
전환 / 비용 / 등록 여부
현재 소재 1위
가격비교형
소재 수명·피로도
빈도 + CTR 추세 + CPA 추세
| 소재 | 유형 | 빈도 | CTR | 7일 변화 | CPA | 수명 상태 | 권장 액션 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가격부터 비교하세요v3 · 9/12 | 가격비교 | 1.31 | 8.91% | +1.2%p | 8,140원 | 건강 | 유지 |
| 우리 동네 시세 보기v2 · 9/10 | 로컬 | 1.74 | 6.95% | -0.4%p | 9,770원 | 관찰 | 대체안 준비 |
| 최대 혜택 한눈에v5 · 9/08 | 혜택나열 | 2.12 | 2.77% | -2.1%p | 18,420원 | 피로 | 교체 |
예산 시뮬레이터
월말 페이싱과 시나리오별 예상 전환·CPA를 비교합니다.
시나리오
가격구매
3일 분할 적용
브랜드핵심
캠페인별 페이싱
과소진/과소진 기회 자동 표시
| 캠페인 | 일예산 | 월 집행 | 소진율 | 월말 예상 | CPA | 제약 | 권장 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 브랜드핵심 | 280,000원 | 3,420,000원 | 71% | 103% | 6,680원 | 조기 소진 | 증액 |
| 가격구매 | 240,000원 | 2,960,000원 | 69% | 101% | 10,423원 | 효율 악화 | 감액 |
| 후기리뷰 | 150,000원 | 1,880,000원 | 60% | 89% | 14,135원 | 미소진 | 재배분 |
실험·변경 이력
가설, 테스트, 변경, 결과, 전후 성과를 한 곳에 기록합니다.
A/B 테스트
결론 가능 여부 자동 판단
가격비교형 vs 혜택나열형
가설: 가격을 먼저 보여주면 CTR과 CVR이 동시에 개선된다.
브랜드핵심 예산 +20%
가설: 조기 소진을 완화하면 CPA 훼손 없이 전환 볼륨이 증가한다.
확장검색 OFF
가설: 저의도 검색 유입을 차단하면 낭비비용이 줄어든다.
변경 타임라인
운영 메모 포함
가격구매 일예산 260,000원 → 240,000원
CPA 3일 연속 상승으로 임시 감액. 3일 후 재평가.
혜택나열형 → 가격비교형 소재 교체
CTR 2.8% 소재 교체. 이후 CTR +1.9%p.
브랜드핵심 예산 +20%
조기 소진 3일 연속. 전환 볼륨 확대 테스트.
변경 전/후 효과
3일 vs 3일
실행 보드
분석 결과에서 생성된 액션을 담당·상태·효과 검증까지 연결합니다.
| 우선순위 | 액션 | 출처 | 담당 | 상태 | 예상 효과 | 실제 효과 | 마감 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| P1 | 가격구매 15% 감액3일 후 재평가 | 원인 진단 | 엄소윤 | 추천 | 92,000원/일 절감 | - | 오늘 |
| P1 | 무전환 검색어 23개 제외의도 불일치 우선 | 키워드 | 엄소윤 | 검토 | 334,000원/월 | - | 오늘 |
| P2 | 브랜드핵심 +50,000원 테스트3일간 | 예산 | 엄소윤 | 진행 중 | +18~25 전환 | +13% | 9/19 |
| 완료 | 확장검색 OFF저의도 유입 차단 | 검색어 | 엄소윤 | 완료 | 150,000원 절감 | 184,000원 절감 | 9/16 |
데이터 품질
추적, UTM, 수집 지연, 표본 부족을 분리해 잘못된 판단을 막습니다.
네이버/카카오 API 정상
가격구매 캠페인
세션 대비 이벤트 수집률
표본 부족 캠페인
품질 체크
자동 점검
| 항목 | 대상 | 상태 | 근거 | 영향 | 권장 |
|---|---|---|---|---|---|
| UTM 누락 | 가격구매_v4 | 확인 필요 | utm_content 없음 | 소재 비교 불가 | UTM 수정 |
| 표본 부족 | 렌탈 캠페인 | 판단 유보 | 전환 3건 | CPA 변동성 큼 | 7일 추가 수집 |
| 클릭→세션 급감 | 모바일 랜딩 | 관찰 | 도달률 87.5% | 퍼널 누수 | 속도/태그 확인 |